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    神州电热水器行业如何做好社会化事件营销

    来源:   发表时间:2019/2/16 8:25:04  点击次数:【123】

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    1、抢占先机(decisive occasion)
    想要在双11当日抢新用户其实不是件容易的事情,平时几块钱的CPM(千次展示),到了双11那天,竞价可能(maybe)飙(biāo)升50-100元。更重要的是消费者(Consumer)并非在双11当天去挑选商品,更多的人会在之前就将心动的产品(Product)收藏,然后11月11日当天从收藏夹中选择(Select)商品直接下单。因此,双11营销的关键(解释:比喻事物的重要组成部分)在于尽早的吸引用户关注,把产品放进用户的收藏夹中。社会化营销一定要先行和长期持久进行,找准目标(cause)用户,不断推送(push)产品网站内容,在目标人群的圈子中引起足够的话题。
    2、粉丝互动
    粉丝互动是社会化营销中非常重要的一块,利用微博(MicroBlog),可以很好的制定许多粉丝优惠,粉丝特价等活动,让粉丝乐于参与到互动中去,享受购物乐趣,为高转化打下基础。关注微博的同时可以订阅微信,平台互动是既能引流,也可以向用户介绍更多关于品牌的信息。
    此外,对于老用户要有唤醒活动,许多产品是可以做到高重复(repeat)购买率的,对于老用户的唤醒再激活,可以提高用户的品牌粘性(viscosity),挖掘(excavate)更多的用户需求。
    3、移动先行
    数据(data)显示,移动设备(shèbèi)的使用(use)用户已经超越了PC,同时它成为人们在线消费的重要渠道(channel)。移动端的互动率,转化率(Take Rates)相比PC更加优秀(解释:出色、非常好),且方便快捷,随时随地是移动购物最主要的特点。因此在做投放预算时,也要着重考虑移动端的影响力,所谓人在哪儿,广告就去哪儿,正是这个道理。
    4、天天双十一
    了解了这么多社会化营销的方式,我们很容易发现,其实掌握了社会化营销规律,天天都可以是广告主的“双11”。社会化营销带来的波纹效应完全可以应用(application)在日常推广运营中,“选平台,找对人,说对话”,再加上原生广告,粉丝互动和产品品质(Character),未来的营销将不再局限于每年几次“赶集市”类的购物节,而会更加自然,更加柔和地融入到消费者日常生活中,让营销在不经意间发生,且无处不在。

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